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2025年10月31日,在以“20周年,再登程”为主题的2025华住伙伴大会现场,中国货仓业的畴昔序章缓缓拉开。
华住集团品牌功绩部CEO兼集团首席运营官沈怡均与华住集团首席狡计师周光明,在大会现场重磅发布了全新品牌——全季大不雅。
图:2025华住伙伴大会全季大不雅发布现场
2013年的第一届华住世界大会,沈怡均与周光明共同发布了全季货仓,界说了中档货仓的产物门径。12年后的今天,他们遴荐在华住20周年之际发布全季大不雅,无疑是华住集团在“品牌引颈”计谋下的一次“再登程”,也标明了华住“下一个20年,再行界说中国货仓业”的计谋决心!
一、领军经济型及中档后,华住又将开启货仓业的全新篇章
大会现场,沈怡均刚烈抒发了对全季大不雅的商场信心:畴昔的中国,不仅是制造业出口的大国,还会是中汉文化输出的强国。站在全季货仓这么一个“巨东说念主”的肩上,咱们再要打造的这个东方品牌,必将成为一个世界级的品牌。
家喻户晓,华住旗下定位中档的全季货仓所以中国东说念主的审好意思和糊口民风打造的东方品牌。短短十余载,全季凭借其稀奇的审好意思狡计及省心的住宿体验断然达成了寰宇近3500家门店的世界级限度,成为中档增速最快的货仓品牌,被环球知名的《HOTELS》杂志评定为2024年度“环球TOP50货仓品牌”排行第四。
华住集团独创东说念主兼董事长季琦也在现场作念出预判:汉庭现已成为环球限度最大的单体货仓品牌。在不远的畴昔,全季和汉庭,将稳据环球货仓单一品牌排行的前两位。
图:数据着手于《HOTELS》杂志2025年7/8月刊的客房数目排行
从华住过往20年的佳绩和对畴昔商场的信心里不丢丑出,华住“成为世界级伟大企业”的宏伟愿景,正在通过一个又一个强品牌和高质料产物渐渐终了。
二、“中国狡计”波浪的初显,全季大不雅 —— 让世界感受东方的雅蕴
从故宫博物院的一票难求,到马面裙走上巴黎街头,再到国际酬酢平台上超7亿次的“China Travel”联系话题浏览量,种种缓和齐在标明,咱们正身处一个中华英才自信与文化报告的伟大时间。
季琦示意:“中国狡计”的波浪也曾运转出现。在这个文化越来越自信的年代里,咱们运转爱好、运转探索我方独到的糊口神志和民风。而这个波浪的鼓吹,将从像华住这么熟谙的、竞争力强的头部企业运转,因为咱们投合了中国新一代年青东说念主的需求,咱们有中国供应链的强力扶助。
图:季琦现场共享中国狡计波浪的初显
面前,货仓行业正在资历深度洗牌,从“自傲助长”的限度彭胀阶段,认真转向“深耕易耨”的高质料发展阶段。尤其是中高端及高端货仓商场,依然深陷于对“西方范式”的旅途依赖,穷乏高质料供给,其产物逻辑与现代中国耗尽者的真确需求已出现显耀断层。
这种断层起初体当今货仓的住宿刚需场景上,诸如硕大无比的豪华大堂,动辄三位数的洗穿着务,穷乏科技创新导致对东说念主员服务的过度依赖等,这些未经念念考的“国际老例”搬运,并未辩论中国东说念主的本体出行节拍与高效需求。
另一方面,千人一面的服务体验也让耗尽者嗅觉穷乏诚意。以早餐为例,中国东说念主的一天,每每从一碗粥、一口包子、一颗茶叶蛋运转。然则,好多国际品牌仍在固守西法“冷餐”与早咖晚酒的高溢价餐饮服务。看似林林总总,实则耗尽者要么吃不惯,要么需要付出与本体价值不符的昂贵破耗。
这赶巧戳穿了行业长期以来的一个幻觉 —— 将“国际化”径直等同于“高品性”,也赶巧印证了季琦的精确判断:中国货仓业畴昔最大的契机,在于供给侧校正。中国货仓业亟需重构,把那些高端的、豪华的、浪费的,作念成安妥的、被需要的、盈利的。
而全季大不雅的出身,恰是基于华住“深耕中国”计谋的紧迫品牌布局 —— 独一根植于东方泥土的品牌,才调深远瞻念察并甘心国东说念主的真确需求。“Best or Nothing!要么不作念,要作念就作念最佳。”沈怡均示意,咱们但愿全季大不雅,是一个让世界感受到东方雅蕴的品牌。
图:沈怡均现场评释全季大不雅的品牌初心
三、一场由“心”发起的货仓业改动 —— 始于旅程,归于糊口
在这个信息爆炸、节拍加快的今天,现代中国东说念主对货仓的期待,远不啻一个闲逸的住宿空间。外部的喧嚣与内心的蹙悚已成为常态,货仓不仅需要让旅东说念主“住好”,更要让东说念主约略“住出品性”,还要关照到他们内心更深档次的精神需求。
沈怡均建议:咱们但愿耗尽者在全季大不雅,不仅能感受到旅程上的高品性住宿,更能体验到中汉文化的价值和稀奇的艺术审好意思,并融入到他的糊口—— 这是一个相配好意思好的事情。
图:沈怡均现场评释全季大不雅的品牌服务
全季大不雅,不再是传统赞佩上的住宿服务提供者,而将为耗尽者创造一个全新的艺术文化体验空间,为现代中国东说念主构建出一个令东说念主快慰的好意思好家园。
在大会现场,华住集团首席狡计师周光明初度清晰了全季大不雅的产物狡计—— 以“水、云、松、茶”为狡计元素,构建了一套含蓄、内敛而宽裕雅蕴的审好意思体系。
图:周光明现场共享全季大不雅的狡计元素
在这个空间里,不会有较着的前台区域,艺术家的作品融入在空间狡计中。大堂里另有一处悠闲的空间,可供办公、书写。在这里,艺术不再高悬于墙,而是成为可感可触的糊口,营造一种约略让东说念主慢下来、静下来的气场。
图:全季大不雅的大堂无前台狡计
图:全季大不雅沉寂的一处静谧空间,可供办公、书写
周光明建议:全季大不雅将邀请中国知名确现代艺术家、好意思学家、好意思食家来共同打造这个品牌。但愿能让耗尽者感受到更显耀的升级感、稀奇感和东方的礼遇感,在这里成绩“更好意思好”的体验。
图:周光明现场共享全季大不雅的三大体验升级
“咱们终点但愿能把稀奇的东方审好意思,东方雅蕴,共享给咱们总共的游客。”周光明如是说。
图:全季大不雅餐厅
图:全季大不雅客房狡计
在全季大不雅,“东方”不再是掩饰、摆件的象征堆砌,而是通过更融入糊口的神志来传递包罗万象、博大致密无比的中汉文化,为耗尽者提供一处不错回来内快慰稳、千里静情状的艺术东说念主文空间—— “大象无形,静以不雅澜”是全季大不雅的品牌追乞降价值宗旨。
四、遵循之上,唯有华住,能以东方之好意思再造下一个世界级品牌
收尾2025年,华住旗劣品牌已隐匿环球19个国度,运营跳动12,000家货仓。其背后,是限度化带来的高效交易步地在强力驱动——遵循决定资本结构,遵循影响服务品性,遵循最终界说品牌的可执续竞争力。
相较于国际品牌与其他原土中高等品牌,华住已开拓起环球货仓行业齐难以企及的限度化才略。从普遍的供应链集采上风,到终了100%模组化,再到会员总额/每间客房会员数/会员预定比例齐位居环球第一的“华住会”所带来的自主流量——每一法子的累加,齐将为全季大不雅构筑起一齐坚固的交易遵循护城河。
图:数据排行由环球旅游业泰斗智库Skift发布
全季大不雅的发布,是华住二十年千里淀的驱散,亦然其下一个二十年的源泉。当世界齐在追问“东方好意思学若何现代化”时,华住用全季大不雅给出了我方的谜底:中国的好意思,不错是制造的激流,不错是限度的起初,更不错是文化的引颈。
季琦示意:咱们的全季大不雅已达到世界级水准,非论是狡计质感照旧供应链与计谋布局,齐与往常截然有异。
继汉庭货仓、全季货仓之后,全季大不雅必将成为华住旗下又一个世界级品牌,是华住集团终了“下一个20年什么叫股票平台,再行界说中国货仓业”宏伟指宗旨生力军。
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